15 استراتژی بازاریابی محتوای نبوغ که باعث افزایش آگاهی برند شد

در وضعیت بازاریابی امروز ، رقابت سفت و سخت است و مخاطبان به مراتب آگاه تر از گذشته هستند که تلویزیون ، پخش رادیو و عناوین روزنامه های بالاتر از آن سلطنت می کردند. در مواقعی مانند اینها ، از فاصله های توجه کوتاه و تقاضای کیفیت ، چگونه می توانید آگاهی از برند را بسازید ، چه رسد به اینکه از جمعیت جدا شوید؟پاسخ: از طریق استراتژی های بازاریابی محتوای هوشمندانه.

با استراتژی های بازاریابی محتوا ، پرورش روابط محکم و تقویت اعتماد اهداف نهایی نهایی است.

با گذشت سالها ، بسیاری از مشاغل با استراتژی های نبوغ روبرو شده اند که آگاهی از برند خود (و برخی KPI های مهم دیگر) را از طریق سقف ارسال کرده است. تعداد زیادی از درسهای ارزشمند وجود دارد که باید از نظر استراتژی های بازاریابی محتوا محکم ، هوشمند و مؤثر آموخته شود ، بنابراین اجازه دهید شیرجه بزنیم.

شکستن قیف بازاریابی محتوا

دانستن اینکه چشم اندازهای شما در سفر خریدار در کجا قرار دارد می تواند به شما کمک کند تا مناسب ترین دارایی محتوا را تهیه کنید و یک قدم را برای تبدیل نزدیک کنید.

اگرچه اجماع جهانی در این مورد وجود ندارد ، چندین منبع و بازاریاب مختلف در مورد قیف بازاریابی محتوای 3 مرحله ای زیر توافق می شوند:

قیف 3 مرحله برای استراتژی های بازاریابی محتوا شامل TOFU ، MOFU و BOFU است که هر کدام مراحل قیف بازاریابی را نشان می دهند.

(منبع تصویر: یک دانه تک)

این به معنای آن است:

• مرحله 1 (TOFU)-بخش "برتر از Fuel" بر حجم بالا و فرکانس بیشتر متمرکز است و نه چندان بر ارزش. هدف این است که چشم اندازها از مشکلی که با آن روبرو هستند و راه حل آن آگاه شویم. این کار با استفاده از پست های وبلاگ ، مقالات ، اینفوگرافیک ها و فعالیت های رسانه های اجتماعی انجام می شود.
• مرحله 2 (MOFU)-در این مرحله ، بخش "میانه میانه" ، هدف این است که چشم اندازهای آگاه از مشکل را به منجر تبدیل کنیم. برای این کار ، می توانید از راهنماهای عمیق ، گزارش ها و سایر منابع آموزشی با ارزش بالا استفاده کنید.
• مرحله 3 (BOFU)-در مرحله آخر ، یا بخش "پایین" از Fuel ، شما روی راه حل های رانندگی متمرکز شده اید. برای این منظور ، می توانید از منابع عمیق مانند مقایسه رقابتی ، آزمایشات/نسخه های نمایشی راه حل (های) خود و پیشنهادات شخصی استفاده کنید.

به همین ترتیب ، قیف فوق به رنگ سنگ تنظیم نشده است ، و لازم نیست دارایی های محتوای خود را به مرحله خاصی محدود کنید. قیف 3 مرحله به سادگی چارچوبی برای کمک به شما در ساخت یک برنامه یا استراتژی محتوا محکم است ، سپس آزمایش و تکرار برای ساختن قیف هایی که برای برند شما بهتر است.

15 استراتژی بازاریابی محتوا که تأثیر گذاشت

یک استراتژی درخشان بازاریابی محتوا ، موضوعی است که اهداف بازاریابی یک برند را برآورده می کند و در عین حال تجربه ای را برای مخاطبان خود ایجاد می کند.

برای درک بهتر این مفهوم ، بیایید به برخی از استراتژی های بازاریابی محتوا که موفقیت گسترده ای بود ، نگاهی بیندازیم.

1. "Instawalk" GE

هنگامی که نوبت به استفاده از اینستاگرام برای بازاریابی محتوا می رسد ، یک کنگلومرا که در موتورهای هواپیما ، توربین ها ، مراقبت های بهداشتی و سایر راه حل های سنگین وزن تخصص دارد ، آخرین چیزی است که از ذهن شما عبور می کند.

با این حال ، در سال 2013 ، جنرال الکتریک با کمک گروه بربری ، "GE Instawalk" را راه اندازی کرد. این یک کمپین بود که از تأثیرگذار اینستاگرام (حرفهای هواپیمایی هواپیمایی ، عکاسان و غیره) در تورهای اختصاصی امکانات خود دعوت کرد.

تأثیرگذار و طرفداران به طور یکسان محتوای مشترکی را نشان می دهند که امکانات GE و محصولات آن را در عمل نشان می دهند ، با هشتگ "Geinstawalk".

یک سال بعد ، GE آن را به یک رقابت مناسب تبدیل کرد و از کاربران اینستاگرام دعوت کرد تا ورودی های خود را ارسال کنند تا برای تورها در نظر گرفته شوند.

از زمان نوشتن این پست ، هشتگ بیش از 370 پست دارد که با توجه به مخاطب و سیستم عامل چشمگیر است.

Instawalk GE از تعامل تأثیرگذار به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی محتوای آنها استفاده کرد.

نتایج؟به گفته OptInmonster ، این کمپین به جنرال الکتریک کمک کرد:

• بیش از 8 میلیون بازدید در حساب اینستاگرام خود دریافت کنید
• دنبال کنندگان 3000 رشد کنید
• به بیش از 3 میلیون نفر در اینستاگرام برسید

نیازی به گفتن نیست ، #GeinStawalk نمونه ای از کتاب درسی است که چگونه می توانید از محتوای تولید شده توسط کاربر برای ساخت برند خود استفاده کنید.

2. برنامه Sitorsquat توسط Charmin

اگر در بخش کالاهای مصرفی سریع (FMCG) هستید و از این گذشته ، مارک کاغذ توالت است ، باید برای حفظ ارتباط ، مقداری گاز اضافی را در تاکتیک های بازاریابی خود پمپ کنید.

این همان چیزی است که Charmin ، یک خانواده مورد علاقه بسیاری ، به منظور حفظ آگاهی برند خود ، اعدام شده است.

این شرکت به جای تکیه بر فیلم های قدیمی قدیمی ، تخفیف ها و تبلیغات تلویزیونی ، یک برنامه موبایل نوآورانه تهیه کرده است: Sitorsquat ، برنامه ای که به کاربران کمک می کند تا در اطراف سرویس های تمیز تمیز قرار بگیرند.

با استفاده از داده های جمع آوری شده از سایر کاربران ، برنامه تمیز بودن آن توالت ها را ارزیابی می کند و به کاربران توصیه می کند که "بنشینند" یا "چمباتمه".

از زمان آغاز به کار ، این برنامه به تنهایی بیش از 100،000 بارگیری در Google Play دریافت کرده است.

این برند همچنین ادعا می کند که تعداد کل جستجوهای Sitorsquat ، در تمام سیستم عامل ها ، از 7. 2 میلیون نفر فراتر رفته است.

همه اینها ، همراه با پوشش رسانه ای که برنامه تاکنون دریافت کرده است ، به Charmin کمک کرده است تا یک جامعه اختصاصی از طرفداران و کاربرانی را بسازد که مرتباً عکس ها و بررسی ها را بارگذاری می کنند - به طور موثری این برند را زنده می کند و یک استفاده کاملاً جدید را برای مشتریان اضافه می کندتعامل با Charmin.

در نهایت ، این نشان می دهد که شما لزوماً لازم نیست خود را به رسانه های سنتی محدود کنید تا بتوانید با آنها ارتباط برقرار کنید و واقعاً با آنها ارتباط برقرار کرده و ارزش مخاطبان خود را فراهم کنید.

3. کمپین "هنجارهای زیبایی غیر واقعی" Superdrug

Superdrug ، یکی از فروشندگان پیشرو در زمینه بهداشت و زیبایی در انگلستان ، با لمس کردن به یک موضوع حساس ، روشی خلاقانه برای جلب توجه به دست آورد.

کمپین "برداشت از کمال" آنها متمرکز بر کاوش در نسخه های ایده آل بدن یک زن در کشورهای مختلف بود.

این شرکت از 18 طراح گرافیک از سراسر جهان خواسته است تا این تصویر را از یک مدل به آنچه که فکر می کردند بدن کامل است تبدیل کنند - مطابق با استانداردهای زیبایی در کشورهای خود.

همانطور که می توانید تصور کنید ، نتایج شگفت آور بود و ناگفته نماند ، ظالمانه:

این مطالعه بلافاصله کشش به دست آورد و در رسانه های اجتماعی ویروسی شد.

سیستم عامل ها ، مانند نیویورک تایمز و BuzzFeed ، برای ذکر چند مورد ، سریعاً نتایج غیر واقعی این مطالعه را پوشش دادند.

مقاله BuzzFeed به تنهایی تقریباً 400 نظر دریافت کرد و "نشان گرایش" معروف وب سایت (شاخصی از درگیری زیاد) را به دست آورد.

کمپین Superdrug توسط BuzzFeed انتخاب شد و به سرعت نشان داد که بحث در مورد تصویر بدن در محافل اجتماعی امروز بسیار مهم است.

علاوه بر این ، طبق گفته OptInmonster ، مطالعه اصلی 3 میلیون بازدید و بیش از 1 میلیون سهم اجتماعی دریافت کرده است.

این کمپین از SuperDrug نمونه خوبی از استراتژی های بازاریابی محتوا است که با قرار دادن خود به عنوان یک مبتکر در بحث در مورد موضوعات بحث برانگیز و در عین حال مهم ، توانایی ویروسی و افزودن ارزش به برند شما را دارند.

4. مستند "فراتر از سکوت" توسط Vocal

Be Vocal یک سازمان غیرانتفاعی است - که توسط Sunovian Pharmaceuticals Inc. راه اندازی شده است - با این مأموریت برای ترغیب مردم به صحبت در مورد سلامت روان ، افزایش آگاهی و ارائه پشتیبانی.

برای ارائه زاویه ای متفاوت در مورد این موضوع حساس ، با شائول شوارتز ، یک عکاس معتبر ، و دمی لواتو ، خواننده گرمی ، برای ایجاد یک مستند 29 دقیقه ای به نام "فراتر از سکوت" به نیروهای خود پیوست و دمی لوواتو ، یک خواننده گرمی ، به نیروهای پیوست.

مستند Beyond Silence بسیاری را با رویکرد داستان پردازی صادقانه ، سر راست و قابل اعتماد خود به سلامت روان منتقل کرد.

این قطعه اهمیت صحبت در مورد سلامت روان را روشن می کند.

این داستان 3 نفر را به هم پیوند می دهد و از عوارض مختلفی رنج می برد ، که با شکستن سکوت خود زندگی خود را تغییر دادند.

براساس CMI ، این مستند بیش از 416 میلیون برداشت را دریافت کرده و در بیش از 240 مقاله پوشش داده شده است.

این ارقام برای موفقیت این کمپین حجم صحبت می کنند و نمونه خوبی از استفاده از داستان پردازی به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی محتوای شما است.

5- "آیا مخلوط خواهد شد؟"فیلم های

در سال 2007 ، هنگامی که YouTube هنوز جوان بود و روند فیلم های کوتاه ویروسی در اوج خود بود ، Blendtec با راه اندازی "آیا مخلوط می شود؟"سلسله.

برای جذابیت به هزاره ها (و عناصر طنزآمیز Infomercials) ، Blendtec یک سریال را در YouTube با بازی بنیانگذار YouTube ، تام دیکسون آغاز کرد.

هر چند وقت یک بار ، آنها فیلم هایی را بارگذاری می کردند که قدرت کاملاً مخلوط کننده های خود را نشان می دادند.

چگونه؟با "مخلوط کردن" موارد مختلف روزانه ، از آیفون گرفته تا باتری.

در اینجا تصویری از یکی از اولین فیلم های آنها آورده شده است ، که در آن نسخه قبلی آیفون را می آمیزند و از بین می برند:

یکی از سرگرم کننده ترین استراتژی های بازاریابی محتوا توسط BlendTec انجام می شود ، که در آن از محصولات خود برای امتحان کردن و مخلوط کردن وسایل خانگی مشترک استفاده می کنند.

از هم اکنون ، کانال YouTube آنها بیش از 288. 883،261 بازدید دریافت کرده و بیش از 874،000 مشترک دارد.

علاوه بر این ، این شرکت 700 درصدی فروش را تجربه کرده است که می تواند به این فیلم ها نسبت داده شود. این یک نمونه کامل از یک استراتژی بازاریابی محتوای فوق العاده ساده و در عین حال با قدرت است.

6. ایمیل های سفارشی Orlando Magic و پیام های درون برنامه ای

براساس بررسی Accenture Pulse 2018 ، 91 ٪ از مصرف کنندگان احتمالاً از مارک هایی که پیشنهادات شخصی را ارائه می دادند ، خریداری می کردند.

در عصری که دسترسی به ابزارهای تجزیه و تحلیل داده ها از همیشه آسان تر است ، تعداد فزاینده ای از مارک ها به عنوان یکی از استراتژی های اصلی بازاریابی محتوای خود در شخصی سازی سرمایه گذاری می کنند.

یکی از آنها Orlando Magic است - یک تیم بسکتبال حرفه ای.

با استفاده از Wordsmith ، نرم افزاری که از AI برای یافتن الگوهای پنهان در زبان استفاده می کند ، تیم NBA هم ایمیل و هم پیام های شخصی را برای برنامه تلفن همراه خود ایجاد می کند.

فناوری هوش مصنوعی که توسط Orlando Magic به کار گرفته می شود ، شخصی سازی را با تعامل با مشتری خود تقویت می کند.

علاوه بر ارائه تخفیف و پیشنهادات ویژه (بر اساس تعامل آنها با برنامه و الگوی خرید) ، این پلتفرم همچنین مقالات و اطلاعات مربوط به تیم ، بازیکنان انفرادی و تاریخچه آنها را ارسال می کند.

این پیام ها کاملاً در "هسته محتوا" قرار می گیرند - یک نقطه شیرین بین آنچه مخاطب به آن اهمیت می دهد و تجارت شما چه چیزی را ارائه می دهد.

هسته محتوا با محصول یا خدماتی که ارائه می دهید ، مخاطبان شما را ترکیب می کند.

(منبع تصویر: coschedule)

با توجه به بینش های خودکار ، این شخصی سازی منجر به افزایش قابل توجهی در برنامه وفاداری ، همراه با 80 ٪ نرخ پاسخ مثبت برای ایمیل ها شد.

7. دوره سقوط مالی "مذاکرات پول" توسط Nerdwallet

ارائه محتوای آموزشی به صورت رایگان نمونه دیگری از یکی از مفیدترین استراتژی های بازاریابی محتوا است.

با این حال ، این محدود به بازاریابان B2B نیست - حتی مارک های B2C می توانند منابع آموزشی را در استراتژی های بازاریابی محتوای خود بگنجانند.

مثال خوب دوره سقوط "مذاکرات پول" در امور مالی توسط Nerdwallet است.

سریال "Money Talks" Nerdwallet از محتوای آموزشی رایگان برای تعامل و سرگرمی بینش خود استفاده می کند.

این دوره چهار قسمت شما را از طریق هر آنچه را که باید در مورد اصول مالی بدانید ، به شما کمک می کند تا در مورد سرمایه گذاری ، پس انداز و وام گرفتن تصمیمات بهتری بگیرید.

و بهترین بخش در مورد این دوره این است که همه آنها بدون دروازه هستند-کاربران برای دسترسی به این درس ها مجبور به ثبت نام یا پر کردن هر نوع فرم نیستند.

این ، همراه با تمام منابع آموزشی دیگر و ابزارهای رایگان که وب سایت ارائه می دهد (مانند کارت اعتباری ، ماشین حساب نمره اعتباری و غیره) NerdWallet را به عنوان یک منبع به منظور راهنمایی در مورد امور مالی شخصی تأسیس کرده است.

8. برنامه "مکان" IKEA

IKEA همیشه به دلیل مبلمان مرسوم ، مد روز و بازاریابی نوآورانه ، در کانون توجه قرار گرفته است.

با این حال ، همیشه مشکلی پیش آمده است.

مشتریان غالباً از اینكه باید از طریق آشفتگی های مونتاژ مبلمان بپردازند ، شکایت می كنند ، فقط برای اینكه دریابند كه این امر با محیط اطراف خود مطابقت ندارد یا مطابقت ندارد.

برای مقابله با این مشکل ، شرکت سوئدی یک برنامه موبایل به نام "مکان" ایجاد کرد.

برنامه Ikea's Place دارای یک رابط کاربری زیبا و ساده است تا به کاربران کمک کند تا ببینند مبلمان در خانه خود چگونه به نظر می رسد بدون اینکه ابتدا چیزی بخرند.

با استفاده از دوربین های واقعیت افزوده و تلفن های هوشمند ، این برنامه به کاربران امکان می دهد مدل های سه بعدی محصولات IKEA را آزمایش کنند و به آنها اجازه می دهد تا ببینند که آیا آنها با محیط اطراف متناسب هستند یا نه - همه بدون نیاز به خرید یا جمع آوری هر چیزی.

از برنامه مکان IKEA استفاده کنید و با یکی از استراتژی های خلاقانه تر سازنده محتوا که از واقعیت افزوده به عنوان ویژگی آن استفاده می کند ، درگیر شوید.

IKEA با کمک فناوری و محتوا ، مشکل بزرگی را برای خریداران در مرحله در نظر گرفتن (یا BOFU ، مرحله پایین از تشکیل دهنده) حل کرد.

این برند پوشش قابل توجهی از رسانه های معروف ، مانند The Huff Post و New York Times ، برای نامگذاری چند مورد دریافت کرد.

در Google Play ، IKEA Place در حال حاضر بیش از 100،000 بارگیری دارد.

علاوه بر این ، در فروشگاه App ، این یکی از محبوب ترین برنامه هایی است که در Arkit اپل ساخته شده است (ضرب و شتم صدها برنامه برای ادعای موقعیت دوم در سال 2018).

9. آکادمی Hubspot

HubSpot همواره در صدر ارائه راه حل های نوآورانه بازاریابی و فروش باقی مانده است.

جدا از نرم افزار حق بیمه خود ، این شرکت به دلیل ابزار و منابع رایگان خود نیز شناخته شده است.

در سال 2012 ، آنها یک قدم جلوتر رفتند و آکادمی HubSpot را راه اندازی کردند-یک کتابخانه گسترده از دوره های کوتاه رایگان و گواهینامه های عمیق در مورد روش ورودی ، استراتژی های بازاریابی محتوا ، سئو و سایر مهارت های تقاضا.

آکادمی HubSpot فقط یکی از منابع برند ایجاد شده برای آموزش مخاطبان خود را نشان می دهد.

با گذشت زمان ، با افزایش آکادمی ، گواهینامه های HubSpot شروع به دریافت شناخت جهانی در صنعت بازاریابی دیجیتال کردند.

امروز ، این یکی از بیشترین (اگر بیشتر از همه) برای هر کسی که مایل به یادگیری بازاریابی ورودی است ، (اگر نه بیشترین) است.

آکادمی HubSpot نمونه ای عالی دیگر برای استفاده از محتوای آموزشی برای ساخت برند شما و ارائه یک تجربه به یاد ماندنی با استراتژی های بازاریابی محتوای شما است.

طبق گفته های مشابه ، آکادمی در حال حاضر تخمین زده می شود 248. 500 بازدید کننده در هر ماه.

با این حال ، نکته جالب این است که یک بخش عمده از آن ترافیک معمولاً در وب سایت اصلی HubSpot به پایان می رسد:

اگرچه هیچ داده مشخصی وجود ندارد که رابطه بین آکادمی و تبدیل واقعی را نشان دهد ، اما به راحتی می توان گفت برخی از این مشتریان به خرید چیزی ادامه می دهند. آکادمی برای اقتدار ، دید و زیر برند HubSpot شگفتی کرد.

10. مستند "Batkid آغاز می شود" توسط Fake-A-Wish-Foundation

بنیاد Make-A-Wish از کمک به یک کودک بیمار که به طور قطع بیمار می تواند کشتی گیر مورد علاقه خود را ، تا پیدا کردن حیوان خانگی رویایی برای یک دختر در ویلچر ، در یک مأموریت قرار دهد تا این اتفاق را غیرممکن کند.

هر از گاهی ، آنها تلاش های خود را برای نشان دادن تفاوت ایجاد می کنند.

یک نمونه از این دست ، مستند "Batkid آغاز می شود" است - داستانی از چگونگی کودکی با لوسمی برای یک روز ابرقهرمان مورد علاقه خود بود ، زیرا صدها نفر برای تشویق او جمع شدند.

Batkid به مستندی ساخته شده است که الهام بخش ، لذت و احساس خوبی برای تماشای آن است.

این عمل دقیق شامل Batkid قهرمانانه بود که Batmobile خود (یک لامبورگینی سیاه) را با بتمن برای مقابله با وضعیت گروگانگیری رانندگی می کرد.

این ابرقهرمان کوچک در رسانه های اجتماعی به حسی تبدیل شد ، زیرا افراد مشهور با تشکر از او (و بنیاد Make-A-Wish) برای ایمن نگه داشتن گاتهام ، عجله کردند.

حتی باراک اوباما با Batkid درگیر شد!

همچنین ، بازیگرانی که بتمن را در صفحه بزرگ بازی می کردند ، از جمله بن افلک و آدام وست ، به نوبه خود پاسخ دادند:

ستاره های قبلی بتمن مانند بن افلک برای جشن گرفتن باتکید به توییتر می روند.

در YouTube ، تریلر رسمی به تنهایی بیش از 1. 7 میلیون بازدید دارد. این مستند در حال حاضر برای اجاره یا خرید در دسترس است.

آنچه Batkid را به یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی محتوا تبدیل می کند این واقعیت است که از عامل عاطفی برای افزایش آگاهی در مورد تلاش های سازمان استفاده می کند. و به وضوح کار کرد.

11. "ژورنال" و محتوای تولید شده توسط کاربر

ماندن در یک صنعت بسیار رقابتی ، مانند مسافرت و گردشگری ، می تواند سخت باشد.

برای حفظ سهم بازار شما بیشتر از ارائه تخفیف و تورهای اختصاصی وجود دارد.

بازاریابان این شرکت Intrepid Travel ، یک شرکت مسافرتی که ماجراهای گروهی کوچک را ارائه می دهد ، این موضوع را درک کردند و نتیجه آن را به دست آوردند ، آنها ژورنال را راه اندازی کردند - یک وبلاگ مسافرتی و منبع اخبار ماجراجویی.

این مجله Intrepid Travel در مورد بسیاری از مباحث سفر ، اطلاعات عمیق و تحقیق شده را نشان می دهد.

این شرکت از این پلتفرم برای به اشتراک گذاشتن داستانهای واقعی مسافران مشتاق ، نکات اختصاصی و اخبار/حقایق مربوطه استفاده می کند.

یکی از 5 صفحه برتر رتبه بندی آنها ، پست وبلاگ در مورد حقایق مربوط به گواتمالا است که به گفته سمروش ، 172 کلمه کلیدی را در گوگل رتبه بندی می کند و هر ماه 2600 بازدید کننده را دریافت می کند.

یکی از مؤثرترین استراتژی های بازاریابی محتوای Intrepid Travel به وضوح مجله است.

در حقیقت ، پست های وبلاگ به طور جمعی اکثر ترافیکی را که به وب سایت آنها می رسد ، تشکیل می دهند.

این تلاش ها به Intrepid Travel کمک می کند تا خود را به عنوان مرجع اصلی محتوای سفر و گردشگری معرفی کند و ترافیک اضافی بسیار مورد استقبال را ایجاد کند.

علاوه بر The Joual، این شرکت همچنین از مسافران استقبال می کند تا داستان های خود را در صفحه رسمی فیس بوک خود به اشتراک بگذارند.

استفاده از دو استراتژی بازاریابی محتوا موثر است: همراه با The Joual، Intrepid Travel کاربران را به تعامل از طریق فیس بوک تشویق می کند.

در حال حاضر آنها بیش از نیم میلیون لایک دارند.

با استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر، Intrepid Travel موفق شده است طرفداران زیادی در رسانه های اجتماعی (مثل جنرال الکتریک) ایجاد کند که نشان می دهد استراتژی های بازاریابی محتوای مشابه می توانند برای دو صنعت کاملاً متفاوت کار کنند.

12. مرجع تناسب اندام Bodybuilding.com

چه بخواهید لوازم ورزشی بخرید و چه در جستجوی مکمل ها هستید، Bodybuilding.com همه چیزهایی را دارد که یک ورزشکار به آن نیاز دارد.

اما این تمام چیزی نیست که این وب سایت به آن معروف است.

از زمان راه اندازی، این شرکت مقالات عمیقی در مورد تناسب اندام، ویدیوهای نحوه انجام و سایر دارایی های محتوای مفید در وب سایت خود منتشر کرده است.

برای ارائه نگاهی اجمالی به حجم عظیم منابع در وب سایت، در اینجا تصویری از منوی پیمایش مقالات آنها آورده شده است:

Bodybuilding.com وب سایت خود را با مقادیر فراوانی از اطلاعات ارزشمند در مورد سلامتی و تناسب اندام پر کرده است.

جدای از مقالات، آنها همچنین برنامه های تمرینی گسترده ای را برای اهداف مختلف تناسب اندام، از مربیان و دانشمندان مشهور، مانند جیم استوپانی و کریس گتین، ارائه می دهند.

یکی از استراتژی های بازاریابی محتوای Bodybuilding.com، ارائه برنامه های تمرینی از مربیان مشهور سلامت و تناسب اندام است.

علاوه بر این، همراه با داشتن نام دامنه ایده آل، Bodybuilding.com همه چیز را برای تسلط بر حوزه تناسب اندام در موتورهای جستجو و رسانه های اجتماعی انجام داد.

در حال حاضر، وب سایت برای برخی از کلمات کلیدی بسیار رقابتی در گوگل رتبه بندی می شود.

همه استراتژی های بازاریابی محتوای آن ها با هم ترکیب شده اند تا Bodybuliding.com را در رتبه بندی بالایی در گوگل برای کلمات کلیدی مهمی مانند “ab workout” قرار دهد.

این یک مثال عالی از تبدیل یک تجارت الکترونیکی ساده به منبع عظیمی برای اطلاعات مرتبط با به کارگیری استراتژی های بازاریابی محتوای موثر است.

13. سری "یک، ده، صد" ویستیا

Wistia یک شرکت نرم افزار بازاریابی ویدئویی است که راه حل های میزبانی ویدیو را برای بیش از 300000 کسب و کار ارائه می دهد.

این شرکت برای ارتباط با مخاطبان خود، در سال 2018 یک مستند اپیزودیک سطح بالا در مورد چالشی که همه سازندگان ویدیو با آن دست و پنجه نرم می کنند، ساخت: بودجه.

این سریال 4 قسمت با نام "یک ، ده ، صد" ، به بررسی آنچه بازاریاب های ویدئویی می توانند با بودجه 1000 دلار ، 10،000 دلار و 100000 دلار انجام دهند.

یک ، ده ، صد سریال ویستیا واقعیت های استفاده از تاکتیک های بازاریابی را در بودجه های مختلف به تصویر می کشد.

این سریال یک کار خارق العاده در به تصویر کشیدن برآمدگی ها و موانع مرتبط با بودجه در راه خلاقیت و نحوه غلبه بر آنها انجام می دهد.

در YouTube ، تریلر رسمی این سریال بیش از 610،000 بازدید دارد ، در حالی که صفحه فرود اصلی هنوز بیش از 400 بازدید کننده در ماه دریافت می کند.

استراتژی بازاریابی محتوای Wistia هنوز از طریق بینندگان ماهانه که هنوز از صفحه آنها بازدید می کنند ، برای آنها پرداخت می کند.

ویستیا می توانست این موضوع را به یک راهنمای کلمه 5000+ تبدیل کند ، اما به لطف ذهن درخشان تیم خود (و بودجه بازاریابی خوب) ، آنها تصمیم گرفتند رویکرد متفاوتی بگیرند و آن را پرداخت کردند.

14. Zillow Porchlight

Zillow که در سال 2006 تأسیس شد ، بستر خرید ، اجاره و فروش املاک در ایالات متحده است.

آنها برای حفظ موقعیت خود ، "Zillow Porchlight" را برای صاحبان خانه ، مستاجران و ملکی راه اندازی کردند.

Zillow اقدام می کند و Zillow Porchlight را به عنوان منبعی برای صاحبان خانه و خریداران به طور یکسان شروع می کند.

از ارائه نکاتی در مورد تزئین خانه خود برای هالووین ، گرفته تا مشاوره حرفه ای در مورد صرفه جویی در خرید خانه ، وبلاگ Zillow Porchlight طیف گسترده ای از موضوعات را در مورد املاک و مستغلات پوشش می دهد.

طبق گفته Semrush ، این وبلاگ به تنهایی حدود 174،700 بازدید کننده را در هر ماه به ارمغان می آورد.

استراتژی بازاریابی محتوای وبلاگ نویسی Zillow با بینندگان در شش رقم هر ماه بسیار خوب پرداخت می کند.

این یک نمونه کلاسیک دیگر برای ایجاد محتوا است که مخاطبان شما به آن اهمیت می دهند ، در حالی که به طور غیرمستقیم راه حل های شما را تبلیغ می کند (یعنی ماندن در هسته محتوا).

15. راهنماهای "کارهایی برای انجام" Airbnb

جدا از کمک به مسافران برای یافتن مکانی برای سقوط ، Airbnb همچنین از بازاریابی محتوا برای به اشتراک گذاشتن راهنماهای سفر دقیق استفاده می کند.

Airbnb برای ترغیب و الهام بخشیدن به کاربران به سفر ، "کارهایی که باید انجام دهید" را اضافه کرده است.

این موارد شامل مکانهایی برای کشف و مواردی است که در شهرهای معروف در قاره های مختلف امتحان می شود.

هر شهر دارای یک صفحه جداگانه است ، شبیه به یک لیست ، که در مورد نقاط دیدنی معروف ، غذاها و موارد دیگر به شما می گوید.

صفحه پاریس Airbnb دارای نقاط دیدنی معروف برای کشف مانند برج ایفل و موزه لوور است.

راهنمای "کارهایی که باید انجام شود" نتیجه هر دو تلاش تحقیقاتی تیم Airbnb و همچنین محتوای تولید شده توسط کاربر است.

از هم اکنون ، صفحه اصلی منابع آنها برای حدود 712،200 کلمه کلیدی در رتبه قرار می گیرد و هر ماه 101،100 بازدید کننده تخمین زده می شود.

Airbnb به لطف استفاده از چندین استراتژی بازاریابی محتوا مانند "کارهایی که باید انجام دهید" برای یک کلمه کلیدی 700،000+ در رتبه بندی قرار می گیرد.

از پیدا کردن یک مکان مناسب برای ماندن در تمام راه برای تهیه لیستی از کارهایی که باید انجام شود و مکان هایی برای بازدید ، هدف نهایی کمک به مسافران است که کل سفر خود را برنامه ریزی کنند ، درست در وب سایت Airbnb.

آیا بازاریابی محتوا انجام نمی شود

همانطور که می توانید از مثالهای بالا بگویید ، بازاریابی محتوا در مورد تفکر در خارج از جعبه است.

در حقیقت ، استراتژی های بلند مدت با تاکتیک های کوتاه مدت جایگزین می شوند. بقیه همه از طریق چارچوب هایی اداره می شوند که به شما امکان می دهد بسته به شرایط (مانند استفاده از یک قالب محتوای نوآورانه یا رسانه) ، فضای پیشرفت را شناسایی کنید.

با این حال ، قوانین اساسی خاصی وجود دارد که باید رعایت شود تا استراتژی بازاریابی محتوای شما برجسته شود.

DO

این کاری است که شما باید انجام دهید تا بدون توجه به اهداف ، بودجه یا صنعت خود ، استراتژی بازاریابی محتوای خود را به یک هدف تبدیل کنید:

• تمرکز خود را بر ارائه راه حل-اگر کاربر نهایی چیزی به دست نیاورد ، هیچ نکته ای برای ادامه کار وجود ندارد. چه اطلاعات مفید ، سرگرمی یا هر راه حل ملموس باشد ، مخاطب باید بدون پرداخت هزینه چیزی به دست آورد (یعنی آکادمی HubSpot ، Bodybuilding.com ، Airbnb کارهای انجام شده).
• محتوای مربوطه را حفظ کنید - با پیگیری شما برای ارائه راه حل ها از بین نروید. در پایان ، محتوا باید مربوط به برند و پیام اصلی شما باشد (یعنی کمپین تصویر بدن Superdrug).
• KPI های صحیح را اهرم کنید - مهم است که با اهداف روشن شروع کنید. این می تواند به شما کمک کند تا KPI های مناسب را برای اندازه گیری موفقیت استراتژی خود انتخاب کنید (یعنی نرخ پاسخ به کمپین های بازاریابی ایمیل Orlando Magic یا بازدید کنندگان صفحه ماهانه برای Airbnb).

در پایان ، به یاد داشته باشید که هدف شما تأمین ارزش و سود برای مخاطبان خود است.

Don'ts

از طرف دیگر ، شما باید از این اشتباهات کلاسیک بازاریابی محتوای خودداری کنید:

• از ارتقاء آشکار خودداری کنید - به جای تمرکز روی محصول ، بیشتر در مورد مشکلات و راه حل های احتمالی آنها صحبت کنید. بسته به استراتژی خود ، شما همچنین ممکن است به طور ظریف ذکر کنید که راه حل شما بهتر است.
• بدون اهداف واضح شروع نکنید - همانطور که در بالا ذکر شد ، توصیه می شود با اهداف واضح شروع کنید (به عنوان مثال ، افزایش آگاهی از برند یا افزایش بازدید کنندگان ماهانه به 50،000). این به شما کمک می کند تا تمرکز خود را محدود کنید ، با راه حل های مناسب روبرو شوید و بهترین قالب های محتوا را انتخاب کنید.
• از آزمایش کردن خودداری نکنید - مگر اینکه چیزی پیشگامانه پیدا کنید ، با قالب های سنتی تأثیر نمی گذارید. به همین دلیل ، آزمایش و امتحان کردن چیزهای جدید مهم است. به عنوان مثال ، به جای نوشتن یک پست وبلاگ ساده و بر اساس متن ، به دنبال یک اینفوگرافیک یا فیلم عمیق باشید.

پیچیدن آن

از تولید کنندگان موتور گرفته تا یک شرکت کاغذ توالت ، تمام نمونه هایی که ما فقط یک چیز را اثبات کردیم: بازاریابی محتوا برای همه است - شما فقط باید راه درست برای ارتباط با مخاطبان خود پیدا کنید.

با داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوای قوی ، نوآورانه یا خلاق ، هر کسی می تواند آگاهی از برند خود را افزایش دهد.

شالین دیور

شالین بنیانگذار و مشاور اصلی رشد در Chatter Buzz است. مهندس استخدام شده توسط Google ، او عاشق حل پیچیده ترین مشکلات رشد تجارت و استفاده از فناوری به عنوان راه حل است. او عاشق UI/UX شگفت انگیز ، خارج از تاکتیک های سئو جعبه و کمپین های پرداخت شده به جلو است.